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文化營(yíng)銷
這是一個(gè)傳播的黃金時(shí)代，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)期，任何城市和品牌都必須要宣傳才不會(huì)在知名度上落后，所以獨(dú)特的品牌特色和企業(yè)文化營(yíng)銷是每個(gè)品牌不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)城市的歷史沉淀，企業(yè)品牌上百年的文化積累，所以文化無(wú)論對(duì)于國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人都是發(fā)展所必需的養(yǎng)分。那么如何營(yíng)銷城市或企業(yè)文化即成為當(dāng)今傳播的黃金時(shí)代的重要課題。
文化營(yíng)銷的核心就是要發(fā)現(xiàn)并建立一種品牌與消費(fèi)者在某一上能和諧共鳴的契合點(diǎn)，正所謂高山云霧長(zhǎng),流水嘆知音，通過(guò)成功的傳播手段，最終給消費(fèi)者的感受是：企業(yè)了解我，品牌代表我。由于人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)中包括探新求異以及求知的成分，這就決定了品牌與文化之間存在著密切的聯(lián)系，如能把握住這種聯(lián)系，將文化體驗(yàn)寓于品牌營(yíng)銷中，便可以取得良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和品牌文化所帶來(lái)的不可估量的附加價(jià)值。
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