品牌興，則產業(yè)旺；產業(yè)旺，則國家強。農業(yè)品牌建設，已經成為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手，也是實現企業(yè)和產業(yè)高質量發(fā)展的重要路徑。9月16日，全球視野下的農業(yè)品牌建設高端研討會暨《品牌農業(yè)5：一本書看透全球標桿農業(yè)》發(fā)布會在中國農業(yè)電影電視中心隆重舉行，這也是神農論壇2022年度的專題活動。各領域專家匯聚于此，共同建設鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的中國農業(yè)品牌框架，探討中國農業(yè)品牌的未來發(fā)展方向，打造屬于中國農業(yè)品牌的“國際名片”。 研討會現場，農業(yè)農村部門相關領導，國家級協會、權威智庫、地方政府、龍頭企業(yè)、媒體等領域相關專業(yè)人士齊聚一堂，共話全球化背景下的農業(yè)品牌建設。參會嘉賓分別從產業(yè)、文化、市場、品牌、產品、營銷等角度探討了全球農業(yè)標桿的理念、實踐和經驗，大家合力探尋中國農業(yè)現代化和品牌化的發(fā)展路徑，為我國農業(yè)品牌走向國際諫言獻策。 中國人民大學教授、中國合作社研究院院長孔祥智表示，強農業(yè)有很多特征，但強大的品牌一定是最重要的特征之一。在現代社會，品牌是農業(yè)產業(yè)的靈魂。沒有這個靈魂，在國際市場上就沒有競爭的資本，就不會有立足之地。并且，他認為我國可借鑒歐洲的農業(yè)品牌經驗在于“工匠精神”，“簡而言之，就是幾代人孜孜不倦打造一個品牌的故事?！笨捉淌谡f到。 中國農業(yè)電影電視中心副主任文承輝表示，“實現鄉(xiāng)村振興，產業(yè)興旺是基礎，而要實現產業(yè)興旺，品牌建設是關鍵。因此，在當前我國農業(yè)品牌國際化的關鍵節(jié)點及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會恰逢其時”。下一步農影中心將助力我國農業(yè)品牌推廣，進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，聚焦重點區(qū)域和重點產業(yè)，聯合地方政府和相關企業(yè)，共同打造農產品區(qū)域公用品牌；組織開展農業(yè)品牌公益宣推活動，提升農業(yè)品牌的知名度及影響力，為農業(yè)品牌建設和鄉(xiāng)村振興作出農影貢獻。 研討會現場，福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長婁向鵬重磅發(fā)布了《全球農業(yè)現代化與品牌化的“九條真經”》專題報告，據介紹，本書分別從觀念、規(guī)則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續(xù)九個方面，用獨特視角和市場思維，為大眾揭示了世界農業(yè)農業(yè)現代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。 農業(yè)農村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮認為綠色優(yōu)質農產品“在提升產品品質，增加品牌信譽，豐富品牌文化內涵和強化品牌福利保護等方面發(fā)揮了重要作用”。同時，就我國農業(yè)品牌建設、走向國際，依舊存在發(fā)展不平衡、不充分問題，以及對品牌市場認知度不高、品牌主題整體實力較弱等問題提供了觀點和對策。 河南省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長劉保倉表示，河南農業(yè)品牌建設致力打造具有世界影響力的萬億級綠色食品產業(yè)集群的總目標，并舉例介紹了產品、預制菜、雙匯休閑食品等特色河南成功的農業(yè)品牌，跟大家分享了“在夯實基礎中塑造品牌、在賽道轉換中錘煉品牌、在提升能力中穩(wěn)固品牌、在設計賦能中提升品牌”的河南農業(yè)品牌建設方略。 研討會特別設置了國際連線環(huán)節(jié)。遠在千里之外的中國駐日本大使館農業(yè)外交官洪志杰、中國駐韓國濟州總領館農業(yè)外交官許國棟兩位外交官，通過線上視頻與現場嘉賓及線上觀眾一起分享我國的“鄰居”們——日本和韓國農業(yè)品牌化、國際化的相關經驗和做法，以先進、多樣的海外經驗為我國農業(yè)品牌的建設增添新動力。 中國地理標志產品保護制度創(chuàng)建參與者、原國家質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬圍繞《從全球實踐看中國農業(yè)品牌的未來發(fā)展》作主題分享。他認為在我國，怎樣全方位做到健康綠色、品質高端、值得信任、充滿智慧、以人為本，是建設持久的、生態(tài)的、創(chuàng)新的、服務性農業(yè)品牌的未來可探索途徑。 在我國的農業(yè)品牌建設發(fā)展歷程中，也涌現出了一批優(yōu)秀的中國農產品品牌建設者，為農業(yè)品牌建設取得階段性成果做出不可忽視的貢獻。在標桿案例發(fā)布環(huán)節(jié)，福鼎市人大常委會主任、茶產業(yè)發(fā)展領導小組常務副組長蔡梅生分享了“讓世界品味中國——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實業(yè)（集團）董事長余惠勇帶來“用國際資源創(chuàng)建中國品牌”的百果園全球化理念與實踐。 蔡梅生在現場講述了福鼎白茶從古到今的發(fā)展歷程，據介紹，福鼎白茶已連續(xù)十三年位列十大中國茶葉區(qū)域公用品牌前列。對于中國茶如何走出去的問題，蔡梅生認為應從包括“借力‘一帶一路’、搭乘跨境電商東風、布局海外零售新模式、加強國際茶文化交流、以公共品牌為基礎加企業(yè)品牌雙輪驅動營銷”等五個方面入手。 余惠勇在現場介紹了深圳百果園的全球化布局情況，并說明了圍繞品牌建設所制定的輸出果品的標準、服務標準、銷售模式以及根植于中國文化的百果園文化。余惠勇在分享的最后提出愿景——運用全球農產品資源及市場資源，將我國的農產品賣到全世界。 研討會現場還邀請了主管領導、權威專家、知名企業(yè)家、資深傳媒人等多領域專業(yè)人士進行高端對話，激發(fā)各路前沿思想碰撞火花。對話由中國農業(yè)國際交流協會副會長、中國有機綠色食品實業(yè)有限公司總經理吳振濤主持，中國農業(yè)大學教授、中國農業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，青海玉樹藏族自治州原州委常委、副州長袁浩宗，佳沃集團水果事業(yè)群總裁王海偉，內蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長崔繼平，《全球商業(yè)認知》主理人鄧亞平等嘉賓從多個角度就“全球視野下的農業(yè)品牌建設之道”在思想上交織融匯，現場氣氛熱烈。 婁向鵬先生新書《品牌農業(yè)5：一本書帶你看透全球標桿農業(yè)》的發(fā)布是本次研討會的“重頭戲”。據悉，婁向鵬歷時6年，往返15萬公里，用一場“農業(yè)西游記”，走遍美國、荷蘭、以色列、日本、新西蘭、法國、德國、瑞士、泰國等9個國家，深入政府、企業(yè)、科研院校、農場和市場終端，并在疫情期間閉關創(chuàng)作2年，首次從產業(yè)、市場、品牌、產品、營銷等角度系統總結全球農業(yè)標桿的理念、實踐和經驗，為中國農業(yè)現代化和品牌化探尋真經，找準發(fā)展路徑。婁向鵬表示，希望讓大家不用東奔西走，用一本書就能把世界農業(yè)看透，并有所啟發(fā)和幫助。 活動現場還為中國人民大學品牌農業(yè)課題組 “品牌國際化案例研究基地”舉行了授牌儀式，福鼎白茶、玉樹牦牛、百果園、佳沃集團、蘭格格乳業(yè)等分別榮膺。 “全球視野下的農業(yè)品牌建設高端研討會”由中國人民大學中國合作社研究院、中國農業(yè)電影電視中心、福來咨詢主辦，由中國人民大學品牌農業(yè)課題組、神農論壇組委會、中國農影全媒體運營中心、神農島承辦，由福鼎市桑湖茶業(yè)有限公司、內蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司協辦，得到了中國農業(yè)國際交流協會、中國農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)協會的支持。在農視網、央視頻、新華社現場云、百度、今日頭條、快手、抖音、視頻中國、網易新聞等15+家主流平臺同步直播，活動全網總觀看量突破300萬人次！