1、過(guò)肩鏡頭
過(guò)肩鏡頭是影視廣告拍攝普通的拍攝手法，通常會(huì)隔著主角的肩膀使用寬鏡頭拍攝，這樣可以使得主角的形象在畫(huà)面上比其他角色更高大，從而突出主角的作用和地位，達(dá)到強(qiáng)烈的戲劇效果。另外有時(shí)候在過(guò)肩鏡頭中，會(huì)讓肩膀占據(jù)大部分的畫(huà)面，從而把想要突出的畫(huà)面主體擠到鏡頭框架的邊緣。雖然不是標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)肩鏡頭，這樣做通常都有特別意義。
2、推鏡頭
推鏡頭是影視廣告拍攝中的常用手法，攝像機(jī)鏡頭與畫(huà)面逐漸靠近畫(huà)面外框逐漸縮小，畫(huà)面內(nèi)的景物逐漸放大，使觀眾的視線從整體看到某一布局。推鏡頭可以引導(dǎo)觀眾更深刻地感受角色的內(nèi)心活動(dòng)，加強(qiáng)情緒氣氛的烘托。許多影視廣告拍攝影片使用中焦距鏡頭來(lái)拍攝人像，當(dāng)前景中的物體形狀越來(lái)越大鏡頭焦越拉越長(zhǎng)，當(dāng)鏡頭框架中的物體移動(dòng)越來(lái)越快鏡頭焦距越拉越長(zhǎng)。
3、跟鏡頭
跟鏡頭是電影拍攝中的經(jīng)典手法之一，但是在實(shí)際應(yīng)用中賦予了這一手法更多詮釋，形成了具辨識(shí)性的跟鏡頭風(fēng)格。一般專業(yè)服務(wù)好的影視廣告拍攝會(huì)使用長(zhǎng)時(shí)間的跟鏡頭，記錄行走并交談的角色。為了追求出色的視覺(jué)質(zhì)感，影視廣告拍攝會(huì)在角色和攝像機(jī)之間以多樣方式排列道具和零時(shí)演員，提升畫(huà)面框架和角色活動(dòng)的視覺(jué)豐富性。
在影視廣告拍攝時(shí)所謂的寬鏡頭和特寫(xiě)鏡頭里也可以歸納到特殊鏡頭當(dāng)中，特寫(xiě)鏡頭并不是單純的對(duì)某一物體或某一景象進(jìn)行分辨率的放大，而是要在和諧的光照條件和畫(huà)布當(dāng)中凸顯其特色，之后再將所表現(xiàn)的人物或者景物等進(jìn)行放大，所以影視廣告拍攝是一個(gè)視覺(jué)的升華過(guò)程。
