報(bào)刊雜志廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素可以被分為文字內(nèi)容和圖形內(nèi)容兩部分。文字部分又包括標(biāo)題(主標(biāo)題、副標(biāo)題)、正文、標(biāo)語、商品名和公司名等，圖形語言部分又包括廣告插圖、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)造形(吉祥物)、色彩等。下面就是對(duì)報(bào)刊雜志廣告設(shè)計(jì)的要素的詳細(xì)介紹：

在報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)中，廣告插圖的作用尤為重要，它在視覺傳達(dá)上效果直接而印象深刻;文字語言的表達(dá)則應(yīng)簡(jiǎn)短精辟，標(biāo)題設(shè)計(jì)要注意既醒目也要符合廣告表現(xiàn)的統(tǒng)一風(fēng)格。企業(yè)標(biāo)志(標(biāo)準(zhǔn)字)、產(chǎn)品商標(biāo)和企業(yè)造形(吉祥物)是體現(xiàn)廣告主統(tǒng)一形象的核心要素，在報(bào)刊廣告編排中必須加以重視。對(duì)于彩版的報(bào)刊廣告，設(shè)計(jì)時(shí)還必須注意統(tǒng)一的色彩風(fēng)格和體現(xiàn)正確的色彩含義。

報(bào)刊廣告的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置，如版面的視覺中心。設(shè)計(jì)精美的標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此，我們既要注意標(biāo)題字型的選擇和設(shè)計(jì)，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。標(biāo)題的功能是吸引讀者的注意，并誘導(dǎo)讀者去閱讀廣告正文。標(biāo)題的字體風(fēng)格要和廣告的整體風(fēng)格相一致。在大多數(shù)報(bào)刊廣告中，標(biāo)題至少比正文多五倍的閱讀效率，廣告界流行一種說法：“如果標(biāo)題未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)”?？梢姌?biāo)題在廣告中的舉足輕重的地位。

許多報(bào)紙廣告除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或數(shù)個(gè)副標(biāo)題。主標(biāo)題表達(dá)了一種引人人勝的思想時(shí)，或許還需要在下面緊接著用一個(gè)或數(shù)個(gè)副標(biāo)題來對(duì)這一思想加以發(fā)揮。重要的是，主標(biāo)題、副標(biāo)題要與插圖、文字編排等組成一個(gè)整體，發(fā)揮整體的力量，而不是孤立地去應(yīng)用它。