（一）保護(hù)物資

保護(hù)物資是包裝功能中最基本、最重要的一項(xiàng)。在流通的過程中，由于物資本身在理化 性質(zhì)方面所固有的特征及環(huán)境的影響，物資極有可能因此而受到來自于外部環(huán)境的損害，最 終導(dǎo)致物資無法、完好地送到用戶的手中。一般情況下，包裝的保護(hù)功能包括以下4點(diǎn)。

1. 防止物資的破損變形

物資在運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、裝卸、搬運(yùn)的過程中，非常容易受到撞擊、擠壓、震動(dòng)、掉落、壓 縮、摩擦等外力的影響，從而導(dǎo)致物資發(fā)生破損、變形，最終給物資的內(nèi)部品質(zhì)帶來不利的 影響。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)應(yīng)充分地考慮這些外力的作用，加強(qiáng)包裝本身的強(qiáng)度, 減少商品的損失。

2. 防止物資發(fā)生化學(xué)變化

為了防止物資受潮、發(fā)霉、腐蝕、生銹、變質(zhì)等化學(xué)變化，物資的包裝必須能夠在一定 程度上起到阻隔水分、潮氣、腐蝕物、光線及空氣中各種有害氣體的作用，避免這些外界不 良因素的影響。

3. 防止有害生物對(duì)物資的影響

如果包裝不嚴(yán)實(shí)或者包裝材料存在質(zhì)量問題的話，就非常容易給蛇、蟲、鼠、蟻或微生 物提供可乘之機(jī)。一旦這些有害物進(jìn)入包裝容器里面，物資就極有可能會(huì)被侵蝕或者污染， 從而導(dǎo)致物資的變質(zhì)、腐敗。而且大多數(shù)時(shí)候，有害生物對(duì)物資的破壞是不可逆轉(zhuǎn)的，尤其 對(duì)食品的危害性更大。

4. 防止異物混入、污物污染、丟失、散失

異物混入是包裝不良而帶來的常見問題之一。近幾年來，因?yàn)榘b問題而導(dǎo)致的異物混 入食物的新聞屢見不鮮。據(jù)相關(guān)報(bào)道，日本在2014年就發(fā)生了 1 800起食物混入異物事件， 而在這些混入食物的異物中，鐵絲網(wǎng)和魚鉤等金屬制品就占到了約14%。除此以外，物資丟 失、散失也相當(dāng)常見，如運(yùn)輸途中，包裝物的破損而直接導(dǎo)致的香水、酒精等物質(zhì)的揮發(fā) 問題。

因此，物資的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)不同物資的特征，以及運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等環(huán)境的需要， 用最適當(dāng)?shù)牟牧?、最合理的包裝容器和技術(shù)，賦予包裝的保護(hù)性能，使其內(nèi)裝物品 完好。而對(duì)于一些危險(xiǎn)物品還需采用特殊包裝，以防止其對(duì)人及周圍環(huán)境的危害。

（二）方便物流

1. 方便儲(chǔ)運(yùn)

從方便儲(chǔ)存的角度來看，包裝的設(shè)計(jì)要考慮以下兩個(gè)要素：①有利于保護(hù)物資在儲(chǔ)存期 間的使用價(jià)值；②有利于提高物品在存取、驗(yàn)收、盤點(diǎn)、堆碼、貨架陳列、移動(dòng)等倉儲(chǔ)作業(yè) 中的效率，減少包裝物的空間占用，并為保管工作提供保障和便利。從方便運(yùn)輸?shù)慕嵌葋砜? 包裝的規(guī)格、尺寸、形狀、重量、標(biāo)志應(yīng)該充分地考慮運(yùn)輸工具的適用性，結(jié)合載貨空間的 利用率和裝卸貨的先后順序，盡可能地做到方便運(yùn)輸、提高運(yùn)輸效率。

2. 方便裝卸搬運(yùn)

裝卸搬運(yùn)作業(yè)幾乎伴隨著物流的整個(gè)過程，而其作業(yè)效率與物資的包裝也有著密切的聯(lián) 系。包裝所用的容器、材料不同，包裝在體積、重量、形態(tài)上的差異，對(duì)于各種裝卸搬運(yùn)的 形式及其作業(yè)工具的適用性也是不盡相同的。近幾年來，隨著包裝規(guī)格尺寸標(biāo)準(zhǔn)化的普及， 集裝化包裝得到了有效的推廣，為實(shí)現(xiàn)裝卸搬運(yùn)機(jī)械化提供了有利條件。

3. 方便處理

方便處理主要指的是在包裝材料的選用上，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮包裝在使用后的處理問題，包 括包裝物的重復(fù)利用、回收、再生和廢棄處理等。日常生活中，大量的紙質(zhì)包裝、木質(zhì)包裝、 玻璃包裝就是通過回收渠道，被人們重復(fù)地進(jìn)行利用，這些都有效地節(jié)約了資源，同時(shí)保護(hù) 了環(huán)境，更有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三） 促進(jìn)銷售

包裝對(duì)于銷售的促進(jìn)作用可以體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1） 精美的包裝設(shè)計(jì)具有較高的辨識(shí)度，能夠迅速地吸引消費(fèi)者的眼球，贏得消費(fèi)者的好 感，使得商品在貨架中脫穎而出，從而誘發(fā)購買行為，是增加商品價(jià)值和提高競爭力的重要 手段之一。據(jù)一些西方專業(yè)人士對(duì)購買行為的調(diào)查研究顯示，大概有60%的人表示在購物時(shí) 受到了商品包裝的刺激，這說明商品包裝是非常有利的推銷工具。

2） 良好的包裝能夠起到傳達(dá)信息的作用。要達(dá)到這一點(diǎn)，就必須準(zhǔn)確地把握商品的屬性、 市場定位、銷售區(qū)域，并以簡潔、準(zhǔn)確、形象的語言或圖形，將這些信息顯示在包裝上。只 有這樣，包裝才能夠獲得更佳的視覺效果，達(dá)到促銷的目的。

（四） 方便消費(fèi)者

雖然設(shè)計(jì)精美的包裝確實(shí)在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為，但是消費(fèi)者購買商品 的原始目的還是為了獲得商品的使用價(jià)值。因此，包裝應(yīng)盡可能地給消費(fèi)者攜帶、開啟、使 用、保管、收藏商品帶來便利。隨著生產(chǎn)力的進(jìn)步，包裝新材料、新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn), 使得包裝的便利性也大大提高，如易拉罐的開口設(shè)計(jì)，有扭斷式、拉環(huán)式、卷開式等，為消 費(fèi)者飲用飲料提供了便利，市場研究表明，此類型的飲料包裝在市場上的占有率也是比較 高的。

此外，在商品包裝設(shè)計(jì)中，為了引導(dǎo)消費(fèi)者使用，提高包裝的性，合理的包裝還應(yīng) 以簡明扼要的語言或圖示，向消費(fèi)者說明注意事項(xiàng)及使用方法，以盡量地避免消費(fèi)者在使用 包裝時(shí)存在誤區(qū)，減少使用不當(dāng)而造成的損傷。