五糧液防偽溯源與營銷系統(tǒng)

據(jù)了解，第100屆全國糖酒商品交易會之際，501車間明池釀造、清池釀造兩款新品不僅正式拉開了五糧液超高端戰(zhàn)略的序幕，而且也為中國白酒超高端產(chǎn)品的打造提供了全新思路。品質(zhì)、包裝、防偽三升級的第八代五糧液也彰顯出了五糧液應(yīng)市而創(chuàng)新的魄力。防偽溯源營銷成為除了大型酒行業(yè)不得不重視的關(guān)鍵點(diǎn)外，也將是中小酒行業(yè)發(fā)展不得不關(guān)注的重點(diǎn)。

凡事“預(yù)則立，不預(yù)則廢”。酒行業(yè)的發(fā)展不但需要看中產(chǎn)品品質(zhì)與銷量，也要為后期的防偽提早做出相應(yīng)策略。大數(shù)據(jù)的建立和分析不僅能為二次銷售做好準(zhǔn)備，還能準(zhǔn)確表述出市場、產(chǎn)品等存在或出現(xiàn)的問題。大數(shù)據(jù)調(diào)研的準(zhǔn)確與否還關(guān)系到二次營銷，長期發(fā)展等問題。很多大企業(yè)都做了相關(guān)的大數(shù)據(jù)，云端分析，對于中小酒業(yè)而言，則是短板。

一物一碼營銷中，充分解決中小企業(yè)的大數(shù)據(jù)建設(shè)、整理。根據(jù)數(shù)據(jù)提供的市場特點(diǎn)制定合理的計(jì)劃、安排合理的開發(fā)步驟、選擇合適的產(chǎn)品和有效的方法，這樣市場的開發(fā)才能有針對性和目的性，市場的開發(fā)才能更有成功的保證。隨著科技的發(fā)展，云計(jì)算和人工智能的發(fā)展和普及，“1物1碼”將來會成為商品的一張“身份卡”。1物1碼背后的技術(shù)的未來前景非常廣闊。物聯(lián)網(wǎng)、AI智能、大數(shù)據(jù)的發(fā)展都會通過商品來反饋。物與物的鏈接有可能就是二維碼，也有可能會成為數(shù)據(jù)支撐。

傳統(tǒng)促銷痛點(diǎn)

傳統(tǒng)促銷，因獎(jiǎng)品吸引力不夠、兌獎(jiǎng)困難等原因，消費(fèi)者積極性不高，參與率低，傳統(tǒng)促銷，獎(jiǎng)品和優(yōu)惠大多被渠道商和中間商截留，無法轉(zhuǎn)化成動銷銷量，周期長，不可控傳統(tǒng)促銷，活動準(zhǔn)備復(fù)雜，而且上線就無法調(diào)整，應(yīng)變力差，易錯(cuò)失良機(jī)，傳統(tǒng)促銷，線下的人力、倉儲、配送、核銷等環(huán)節(jié)需要消耗人力物力成本。

一物一碼防偽溯源系統(tǒng)如何為酒水行業(yè)解決這些難題

1.防偽打假，以公眾號為載體，二維碼為入口的新型防偽方式，打破傳統(tǒng)的防偽方式 ，一物一碼技術(shù)帶來防偽技術(shù)的革新，有效杜絕假貨，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品防偽打假。

2.監(jiān)控終端，管理竄貨截留每個(gè)商品都有獨(dú)有的二維碼，可輕松獲悉商品流向。銷售有數(shù)據(jù)，管理有記錄，防止截留，監(jiān)控竄貨，帶來更大的促銷收益。

3.動態(tài)調(diào)整，因時(shí)制宜標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)，十分鐘即可上線，在促銷過程中，也可隨時(shí)調(diào)整，彈性化促銷，從容應(yīng)對突發(fā)營銷事件，促銷效率更大化

4.智能促銷，降低人物消耗自動化促銷，節(jié)省線下環(huán)節(jié)的人力物力，并智能收集分析消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，制定針對性的二次營銷方案，提升復(fù)購率。

5.優(yōu)化體驗(yàn)，提高參與率根據(jù)酒水特點(diǎn)和消費(fèi)人群，設(shè)置針對性獎(jiǎng)品。消費(fèi)者掃碼即可參與促銷，獎(jiǎng)品走心、領(lǐng)獎(jiǎng)方便，參與率大幅提高。

6.防竄貨，不僅防止經(jīng)銷商竄貨，保護(hù)經(jīng)銷商及消費(fèi)者的合法權(quán)益，還幫助企業(yè)渠道管控，其人工稽查成本可節(jié)約50%。通過互諾一物一碼推酒行業(yè)二維碼營銷軟件后臺可以很清楚地看到數(shù)據(jù)的變化。

7.溯源，通過每一瓶酒都能掃描追溯源頭，保證產(chǎn)品品質(zhì)與真實(shí)性，快速查找問題源頭并進(jìn)行解決，讓責(zé)任落實(shí)到每一個(gè)人。

一物一碼能做什么呢？主要表現(xiàn)在以下四方面：

1、防偽溯源通過簽名加密結(jié)合等方式，為商品賦予了單品單碼的“產(chǎn)品身份卡”，讓消費(fèi)者放心購買，實(shí)現(xiàn)對品牌的保護(hù)。讓廠家了解貨品流向。

2、互動營銷結(jié)合利用一物一碼平臺，使商品上的二維碼成為連接消費(fèi)者的通路，實(shí)現(xiàn)品牌在消費(fèi)者端互動、導(dǎo)購、分享、數(shù)據(jù)的營銷價(jià)值。

3、會員數(shù)據(jù)在消費(fèi)者掃描商品二維碼場景中，可收集會員信息，幫助品牌方不僅僅對自己消費(fèi)者有客觀認(rèn)知，同時(shí)，也對自己商品各地供應(yīng)情況一目了然。

4、可以強(qiáng)制用戶關(guān)注公眾號或者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，從而為企業(yè)積累粉絲社群，粉絲的好處，想必大家都知道。

在刺激對象上，除了常規(guī)的消費(fèi)者刺激外，很多企業(yè)還將這種方式用于促銷員刺激或終端刺激，例如酒水飲料類產(chǎn)品通過讓消費(fèi)者掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包，從而刺激消費(fèi)。零食調(diào)料類產(chǎn)品通過讓小賣店店主掃碼領(lǐng)現(xiàn)金紅包，從而刺激他們拆箱上架銷售。

將一物一碼技術(shù)的作用擴(kuò)大化，不只是簡單的投放禮品獎(jiǎng)品，通過這個(gè)方式掌握消費(fèi)數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生聯(lián)系，增強(qiáng)黏性。即以“一物一碼”、會員體系加數(shù)據(jù)服務(wù)搭建“渠道金字塔”，來幫助傳統(tǒng)的酒企，幫助酒企建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，增強(qiáng)快消企業(yè)運(yùn)營能力，深入洞察市場、助力酒企攻堅(jiān)市場，拓展版圖。

并實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，掌握消費(fèi)數(shù)據(jù)與形態(tài)、理清市場發(fā)展脈絡(luò)。