一、戶外燈箱廣告的特點和種類

燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳欄”。國外稱之為“半”街頭藝術。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下：

1.畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較小；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2．遠視強：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。

3.內容廣：在公共類的交通、運輸、、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a品商標、品名、實物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

5.固定性和復雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐展示裝置，其基本結構較其他廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的燈光設施，使得其在單件復制成本高于其他廣告。

戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.

二、戶外燈箱廣告構成

1.框架及面罩：大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2．圖案印刷載體：燈箱的印刷載體按其結構及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料.

3.輔助光設施：燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為 多類型的打光方式。由此產生的畫面質 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

三、燈箱廣告圖案制作工藝燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實地再 現(xiàn)廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 效果，則要通過各種印刷方式來買現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調 復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網屏、照相加網或電子分色加網的方法， 把連續(xù)調原稿的圖像分解成類似于馬賽克形狀網點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網點，在觀察距離上達到連續(xù)調的視覺效果。無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有 效地復制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調值、結構、色飽和度、形態(tài) 五個方面的因素。彩色階調復制的關鍵在于分色加 網，而分色加網是依據(jù)于：承印材料的 表面性質（平滑度、粗糙度、紋理結構、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性；