一件包裝的成敗,視覺(jué)的美觀度占有很重要的地位。除了維持品牌形象、品名的清晰度外,這些基本的限制,往往就是在考驗(yàn)一位設(shè)計(jì)師的美學(xué)力。

戲法人人會(huì)變,各有巧妙不同,一些品牌形象的限制,到了有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師手上,這些限制就會(huì)變成是視覺(jué)資產(chǎn),而包裝上的視覺(jué)設(shè)計(jì)除了我們已知的色彩、字體、信息整合、影像處理等,皆屬型于外的主觀元素,還有一些偏向策略思考的客觀元素,就這部分大致上將分別以“形、色、質(zhì)”三個(gè)面向來(lái)。

在“形”的面向上通常比較偏向以理性功能( Function)來(lái)論述,泛指包裝的“造形、結(jié)構(gòu)、尺寸”,這些都是屬于客觀的元素,如你采用了圓形的設(shè)計(jì),別人看到的也是圓形,這些客觀的認(rèn)知正好可以用于包裝設(shè)計(jì)上,因?yàn)樵O(shè)計(jì)或企業(yè)不用花時(shí)間,再去教育消費(fèi)者對(duì)于形的認(rèn)知。

在日常生活中,不自覺(jué)地已經(jīng)幫我們累積了很多豐富體驗(yàn),而設(shè)計(jì)者只要好好順著這個(gè)體驗(yàn)的潛規(guī)則,用普遍性的客觀條件去發(fā)展包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素,就能與消費(fèi)者達(dá)成一個(gè)共識(shí)。

關(guān)于“形”的認(rèn)知,從以往的商品發(fā)展過(guò)程中,可以窺知,在這些歷史資料中我們可以看到,某些商品的品類調(diào)性,為何會(huì)發(fā)展到今天這樣的包裝形式,是隨著工業(yè)技術(shù)及生活水準(zhǔn)不斷提升而來(lái),也就是供需雙方互動(dòng)而成。

設(shè)計(jì)師算是社會(huì)的科學(xué)家,不斷地在創(chuàng)造生活所需,不斷地在提供社會(huì)上更“美、好”的生活品質(zhì),因此消費(fèi)者對(duì)商品包裝的認(rèn)知,早已被廠商教育而接受,而廠商為了得到消費(fèi)者的青睞,也全力提供好的商品,期望能被消費(fèi)者接受,這也是筆者常主張的,一位設(shè)計(jì)師要過(guò)一般人的生活,要走入人群中去做設(shè)計(jì),而不是一直擁抱設(shè)計(jì)人“獨(dú)傲”的性格,因?yàn)榇蟊娀虡I(yè)設(shè)計(jì)品,不同于個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)作品,商業(yè)包裝設(shè)計(jì)更是講求與目標(biāo)消費(fèi)者共生的工作。

在“色”的論述上通常比較偏向從感性訴求( Emotion)的大方向來(lái)談包裝的策略面,色彩的辨識(shí)度是最直接也是最主觀的一個(gè)元素,色彩可以傳達(dá)情感,也能表現(xiàn)食欲,而在消費(fèi)者的記憶中,可建立固不可破的印象。在飲料品類中看到紅色百分之七八十我們會(huì)聯(lián)想到可口可樂(lè),如再加上一條白色的曲線,那百分之百指的就是可口可樂(lè),所以在品牌形象的規(guī)劃中,品牌色的建立是一個(gè)重要的品牌資產(chǎn)。

色彩也能代表一個(gè)民族、國(guó)家或是區(qū)域,而色彩更是一個(gè)節(jié)慶的代表,在大量的推廣及被教育下,我們看到紅配綠的時(shí)候,絕大部分會(huì)聯(lián)想到圣誕節(jié)。而在各地民俗節(jié)慶里,都會(huì)有著長(zhǎng)期以來(lái)慣用的色彩,這些屬于文化面的色彩,任誰(shuí)也無(wú)法改變,只能從中找到色彩組合新元素。

如此尚可幫助一個(gè)包裝在某方面無(wú)法用文字說(shuō)明時(shí),可用色彩發(fā)揮它的輔助功能,再把色彩能給予我們的各種情感、情緒及情欲,應(yīng)用延伸到一個(gè)包裝設(shè)計(jì)上,除了個(gè)人主觀的色感,還可以用它來(lái)溝通一些品牌故事,例如:有些主張環(huán)保的企業(yè),就愛(ài)用屬于自然界的綠來(lái)說(shuō)故事,當(dāng)然一個(gè)動(dòng)人的故事一定需要有圖有文才能生動(dòng),由此再度說(shuō)明了色彩的重要性,在包裝設(shè)計(jì)策略上,是屬于感性面的,不單只是我目視所及的紅色或綠色的色相層次。

一個(gè)包裝的設(shè)計(jì)條件,除了上述“形式與色彩有策的經(jīng)營(yíng)外,再可以發(fā)揮的就是“質(zhì)”這個(gè)元素,在質(zhì)的方面我們談的都是比較客觀的“材質(zhì)”面向,如果說(shuō)“形式與色彩彩”是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的大原則,而“質(zhì)”就是一個(gè)包裝的細(xì)節(jié),有時(shí)一個(gè)創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì),選錯(cuò)了材質(zhì),對(duì)整體而言會(huì)是一個(gè)遺憾。

在包材方面是最容易解決的元素,它依附在包裝及材料工業(yè)上,設(shè)計(jì)師個(gè)人是無(wú)法去撼動(dòng)這個(gè)系統(tǒng)的。雖如此,但只要成為一個(gè)系統(tǒng),我們就有機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)了解,慢慢地就會(huì)應(yīng)用它。

目前市售的包裝材料的質(zhì)感,大致分為兩大類:一類是采用原材料的質(zhì)感或是原肌理來(lái)作為設(shè)計(jì)元素的一部分,另一類是包材成型后,再透過(guò)后制的印刷加工或是加上一些材料復(fù)合而成,不論是原材料或是后加工的質(zhì)感,都要依設(shè)計(jì)所需而應(yīng)用,除非是原創(chuàng)的材料,不然“質(zhì)”的表現(xiàn)往往都是附屬的選項(xiàng)。

相對(duì)“質(zhì)”的處理,比起前面的“形式與色彩”容易得多,因?yàn)樵僭趺丛O(shè)計(jì)應(yīng)用它,展現(xiàn)出來(lái)的都會(huì)有一定的“質(zhì)感”效力,消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)感會(huì)有一定的客觀認(rèn)知,與設(shè)計(jì)要表達(dá)的相去不遠(yuǎn),雖然廠商提供的包材大同小異,但通過(guò)質(zhì)材的統(tǒng)調(diào)或是質(zhì)感的差異,相互的應(yīng)用便能創(chuàng)造變?nèi)f化的獨(dú)特性。