我們每天都要過(guò)很多廣告，但是可能很多老板沒(méi)有深入思考過(guò)為什么我的企業(yè)、我的品牌需要一條廣告片？可能只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拍了片子我也得拍，不然老覺(jué)得在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)吃虧，但廣告片到底有沒(méi)有用、有什么用自己心里也不是特別清楚，反正大品牌都在做的事情，應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)。抱著猶疑的心情邊走邊愛(ài)。
說(shuō)到這里就不得不提到視頻營(yíng)銷(xiāo)了，2010年左右，微電影和病毒視頻火起來(lái)的時(shí)候很多視頻網(wǎng)站看到井噴的商機(jī)開(kāi)始視頻營(yíng)銷(xiāo)整合，也提出了導(dǎo)演扶植計(jì)劃，召集了大量導(dǎo)演和視頻產(chǎn)出類(lèi)工作室。追逐夢(mèng)想的老男孩在10年的冬天賺足了人們的熱淚，胡戈團(tuán)隊(duì)的病毒也在這個(gè)時(shí)期前后大量產(chǎn)出。這些制作團(tuán)隊(duì)展開(kāi)了視頻營(yíng)銷(xiāo)的百團(tuán)大戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)劇、自制劇等冠以各種名號(hào)的片子大量涌現(xiàn)視頻網(wǎng)站，讓人眼花繚亂、目不暇接。2010年簡(jiǎn)直可以稱之為大視頻元年。
那段時(shí)間打到各大廣告公司的客戶電話很多都是：我要拍一條微電影、我要拍條病毒視頻。理想都是很豐滿的，現(xiàn)實(shí)我不說(shuō)你也知道，本來(lái)想用低成本以小博大的都得到了一個(gè)爛視頻，為什么，因?yàn)榕龅讲豢孔V制作團(tuán)隊(duì)了。行業(yè)大熱，阿貓阿
狗都混進(jìn)來(lái)，靠著忽悠騙點(diǎn)快錢(qián)，等所有不靠譜團(tuán)隊(duì)騙了一圈以后，微電影、病毒也迅速降溫，被埋到了故紙堆。
先不說(shuō)微電影、病毒這些營(yíng)銷(xiāo)本身好壞，首先很多企業(yè)并不適合微電影和病毒，微電影因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)的關(guān)系，決定了不會(huì)在電視上投放，微電影對(duì)品牌知名度有要求，新品牌大家都不知道你為什么要了解你的品牌歷史。微電影更像是老板出于對(duì)自己品牌的喜愛(ài)給品牌拍的“藝術(shù)照”，豐富品牌廣告片類(lèi)型。病毒這種形式也比較挑品牌，策劃的不得當(dāng)很容易弄巧成拙。
說(shuō)到視頻營(yíng)銷(xiāo)，又不得不提到之后流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的世界就是這樣，各種勢(shì)力你方唱罷我登場(chǎng)，各位老板可得擦亮眼睛了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也屬于看上去很美的類(lèi)型，隨著科技的發(fā)展，企業(yè)物料可以低成本甚至零成本在各種媒介上自主投放，可以看到點(diǎn)擊量，用一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答等手段甚至可以使點(diǎn)擊量非常好看，但事實(shí)真的是這樣嗎，事實(shí)是品牌轉(zhuǎn)化率非常低。包括現(xiàn)在自媒體營(yíng)銷(xiāo)也有類(lèi)似的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)本身的環(huán)境非常復(fù)雜，可以分散注意力的東西很多，觀看的人看完自己感興趣的東西就會(huì)馬上關(guān)掉頁(yè)面，你覺(jué)得掃二維碼只是舉手之勞，但就是懶得掃嘛。
在這個(gè)信息爆炸，普遍懶癌晚期的當(dāng)下，你需要一條片，不管是新品上市，還是新品發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)你都需要廣告片，甚至眾籌的項(xiàng)目有介紹視頻都比沒(méi)有更能獲得成功，畢竟沒(méi)有人有耐心一字一句的看介紹。
每個(gè)企業(yè)不同發(fā)展階段、不同使用環(huán)境需要的片子類(lèi)型有差異，宣傳片、專題片比較適合詳細(xì)介紹企業(yè)或項(xiàng)目情況。微電影的文藝氣質(zhì)對(duì)于講述企業(yè)品牌故事再合適不過(guò)了。如果要打品牌知名度15秒長(zhǎng)度的電視廣告，電視廣告有三個(gè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：
1、搶占消費(fèi)者心智快。
百度、美團(tuán)的外賣(mài)平臺(tái)大戰(zhàn)、瓜子、人人的二手車(chē)平臺(tái)大戰(zhàn)，都選擇了電視廣告作為PK戰(zhàn)場(chǎng)，原因就是快，廣告打出去第二天就有人議論，孫紅雷新代言了瓜子二手車(chē)。你要在新媒體策劃活動(dòng)，黃花菜都涼了，再成功的活動(dòng)都需要預(yù)熱和醞釀?；顒?dòng)可以錦上添花，但不能靠他解決戰(zhàn)斗。
2、品牌傳播覆蓋面廣。
拍一條電視廣告投央視、衛(wèi)視和分眾，品牌傳播覆蓋幾億人。新媒體還是很難達(dá)到這個(gè)數(shù)量，并且新媒體的使用人群相對(duì)電視媒體更集中于某類(lèi)人群，在傳播中存在漏洞。
3、品牌信賴感強(qiáng)。
電視廣告環(huán)境相對(duì)高端。寶馬、奔馳、京東、淘寶，跟這些廣告前后播出，比跟男科婦科、皮膚癬、白癜風(fēng)、陽(yáng)痿、早泄這些前后出來(lái)可信賴多了吧，在寶馬后面做廣告就算品牌沒(méi)怎么聽(tīng)過(guò)，也應(yīng)該是個(gè)大品牌吧。
有這么多無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)，看來(lái)是時(shí)候來(lái)?xiàng)l15秒的廣告片了。
