關(guān)注

元宇宙能夠讓用戶擁有在另一處環(huán)境中生活的體驗(yàn)感，支撐起用戶的另一重生活。從這個(gè)方面，更易成長(zhǎng)為元宇宙平臺(tái)雛形的應(yīng)用類別為文娛社交方向。本文作者通過(guò)分析現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品發(fā)展情況，提出了元宇宙社交產(chǎn)品下一步規(guī)劃的基本思路，一起來(lái)看一下吧。

根據(jù)艾瑞咨詢出品的《元宇宙概念應(yīng)用系列報(bào)告一：元宇宙的近未來(lái)形態(tài)與概念應(yīng)用的過(guò)渡方向研究》的定義，元宇宙的基礎(chǔ)形態(tài)可以概括為一個(gè)具有世界感的數(shù)字生活空間，能夠讓用戶具有切實(shí)地同時(shí)在另一處環(huán)境中生活的體驗(yàn)感，并能支撐起用戶的另一重生活。

而近未來(lái)更易成長(zhǎng)為承載元宇宙平臺(tái)雛形的應(yīng)用類別，為文娛社交方向。很多公司積極進(jìn)入的元宇宙社交，正是適合在元宇宙建設(shè)的早期進(jìn)入元宇宙的方向之一。

因此，本文通過(guò)分析現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品發(fā)展情況，以及對(duì)元宇宙概念的理解、對(duì)于元宇宙“原住民”Z世代用戶的理解，提出元宇宙社交產(chǎn)品的下一步規(guī)劃的基本思路，供各位參考。

一、元宇宙社交產(chǎn)品分析

現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品，基本遵循同一個(gè)公式：虛擬形象+場(chǎng)景。

通過(guò)為用戶生成一個(gè)虛擬形象，并搭建一些3d場(chǎng)景，以兩者為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)自己的元宇宙社交產(chǎn)品。接下來(lái)我將分析國(guó)內(nèi)做得比較好的5款元宇宙社交產(chǎn)品，以此來(lái)歸納國(guó)內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和不足，并為此類產(chǎn)品接下來(lái)的發(fā)展提出建議。

1. 虹宇宙

虹宇宙是由天下秀發(fā)布的一款3D虛擬社交產(chǎn)品，它的目標(biāo)是聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個(gè)沉浸式泛娛樂(lè)虛擬生活社區(qū)。目前是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺(tái)。

虹宇宙成功的將原來(lái)只能在線下舉辦的活動(dòng)搬到了線上，如2022艾菲戰(zhàn)略專項(xiàng)賽道路演，在虹宇宙舉辦的魚(yú)太閑的粉絲見(jiàn)面會(huì)等。

線上線下結(jié)合的方式，除了滿足大家對(duì)元宇宙世界可以復(fù)刻線下的期待以外，同時(shí)也滿足了疫情時(shí)期，人們出行受限的困擾。

虹宇宙在場(chǎng)景選擇上非常迎合年輕人的價(jià)值主張。比如復(fù)刻了《老板不知道的我》的拍攝場(chǎng)地，魚(yú)太閑的出租屋等場(chǎng)景，即使布置還比較簡(jiǎn)單，但是依然能吸引用戶點(diǎn)進(jìn)去探索。

在畫(huà)質(zhì)上，虹宇宙清晰度比較高，并且配色上比較有美感。虹宇宙還會(huì)發(fā)售一些數(shù)字藏品，如與瑞普合作的超能賽博虛擬球鞋，和德廣句合作的《風(fēng)生水起》系列數(shù)字藏品，和國(guó)家典籍博物館合作的數(shù)字紀(jì)念票等。

通過(guò)數(shù)字藏品引流，可以吸引一批對(duì)元宇宙感興趣的用戶群體，但是也會(huì)吸引一大批NFT投機(jī)者進(jìn)入app薅羊毛。

虹宇宙的問(wèn)題在于，app內(nèi)的玩法還沒(méi)有建立起來(lái)，活躍用戶基本依賴運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。雖然有一些讓用戶玩起來(lái)的玩法，如星際旅人功能，給用戶推薦同頻的居民和組cp功能，但是可玩性不強(qiáng)。并且產(chǎn)品穩(wěn)定性比較差，進(jìn)入一些復(fù)雜場(chǎng)景時(shí)，閃退的情況時(shí)有發(fā)生。在創(chuàng)作能力上，除了捏臉、搭配服裝以外，還可以簡(jiǎn)單的裝修自己的房屋，還有很大提升空間。

2. 緩緩星球

緩緩星球是一個(gè)以虛擬形象和實(shí)時(shí)語(yǔ)音功能打造舒緩陪伴感的慢生活社區(qū)。比較受年紀(jì)較小的用戶的歡迎。用戶活躍度和粘性，在同類產(chǎn)品中是比較高的。

緩緩星球的沉浸感很強(qiáng)，沒(méi)有底部tab，直接點(diǎn)擊自己形象設(shè)置會(huì)小屋、聊天狀態(tài)、設(shè)置賬號(hào)、查看個(gè)人信息。頁(yè)面設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，很容易讓用戶進(jìn)入app后就代入到場(chǎng)景中。

雖然緩緩星球場(chǎng)景比較簡(jiǎn)單，只有3個(gè)場(chǎng)景，初代居民聚居地緩緩島，未成年人專屬星星島，野生歌手駐唱區(qū)音樂(lè)島。但是用戶互動(dòng)氛圍非常好。用戶走近就可以一起聊天，多可以6個(gè)人一起聊天，和在現(xiàn)實(shí)生活中的感受非常像。

在緩緩星球，用戶可以一起在足球場(chǎng)踢球互動(dòng)；可以選擇進(jìn)入帳篷聊天。帳篷相當(dāng)于一個(gè)興趣群聊，可以選擇一個(gè)主題的帳篷，進(jìn)去和其他人聊天；或者可以自己占領(lǐng)一個(gè)帳篷，等其他用戶進(jìn)來(lái)聊天。

咖啡廳在每天21:00，會(huì)有各種各樣的活動(dòng)。包括唱歌、cpdd、和產(chǎn)品經(jīng)理面對(duì)面、分享科學(xué)常識(shí)等。用戶可以提交申請(qǐng)，成為“小星星”就可以在咖啡廳登臺(tái)表演。

但是緩緩星球的創(chuàng)作能力不強(qiáng)，用戶不能搭建場(chǎng)景或者設(shè)計(jì)服裝。只能使用app里面提供的場(chǎng)景和服裝。

3. 崽崽

崽崽作為元宇宙社交的老牌玩家，公司總部在韓國(guó)，產(chǎn)品的火爆起源于粉絲文化。崽崽曾因上線了BLACKPINK和TWICE等偶像團(tuán)體虛擬形象的歌曲MV，并且舉辦了虛擬見(jiàn)面會(huì)，吸引了大批追星用戶。

崽崽還和很多品牌聯(lián)名，如迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯(lián)名，和GUCCI，WINNER等服裝品牌，韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)汽車(chē)品牌聯(lián)名。讓用戶可以在虛擬世界，動(dòng)動(dòng)手指就能得到現(xiàn)實(shí)世界中比較難得到的東西。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也是對(duì)自己品牌的宣傳，可謂是一舉兩得。

產(chǎn)品創(chuàng)作能力比較強(qiáng)，發(fā)布了一款專門(mén)用于創(chuàng)作地圖的產(chǎn)品——崽崽起源，可以讓用戶設(shè)計(jì)地圖并在崽崽發(fā)布，并且可以在個(gè)人主頁(yè)展示出來(lái)，已經(jīng)形成了不錯(cuò)的創(chuàng)作者生態(tài)，初步實(shí)現(xiàn)了元宇宙的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的概念。另外，在崽崽中還可以進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作。崽崽通過(guò)運(yùn)營(yíng)各種活動(dòng)，如舞蹈挑戰(zhàn)賽、經(jīng)典影視翻牌大賽等，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作屬于自己的作品。

場(chǎng)景有電影院場(chǎng)景，四季咖啡廳，CGV，露營(yíng)場(chǎng)景、山丘，草坪婚禮等推薦場(chǎng)景，以及用戶自己設(shè)計(jì)的密室逃脫、各種影視作品的場(chǎng)景重現(xiàn)，如千與千尋、德魯納酒店等，場(chǎng)景相當(dāng)豐富。用戶進(jìn)入場(chǎng)景后，可以直接開(kāi)語(yǔ)音聊天，直播間的氛圍不錯(cuò)，但是社交效率不高。并沒(méi)有一些玩法幫助用戶去破冰，這是崽崽需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

創(chuàng)作上沒(méi)有roblox那么強(qiáng)大，能夠讓用戶可以設(shè)計(jì)游戲從而真正玩起來(lái)，用戶創(chuàng)作的視頻內(nèi)容也不夠有吸引力，沒(méi)能形成傳播效果。

4. 奇妙派對(duì)

奇妙派對(duì)是一個(gè)線上娛樂(lè)社交軟件，在奇妙派對(duì)可以開(kāi)虛擬演唱會(huì)，或者發(fā)布通過(guò)上傳聲音形成的炫酷唱歌動(dòng)畫(huà)的視頻作品。

奇妙派對(duì)目前在場(chǎng)景設(shè)置上目前比較單一，只有一個(gè)虛擬演唱會(huì)（live show）場(chǎng)景和世界線的唱歌視頻生成場(chǎng)景。但是世界線唱歌視頻場(chǎng)景非常炫酷，并且在視頻中，用戶形象自動(dòng)變大，看過(guò)視頻的用戶自動(dòng)圍在周?chē)?，營(yíng)造非常熱鬧的景象，每個(gè)人都能成為偶像，真正做到了超越現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

在交互設(shè)計(jì)上，奇妙派對(duì)也很大膽，沒(méi)有用傳統(tǒng)2D場(chǎng)景列表的形式，進(jìn)入app后，可以直接選擇世界線和live show，交互很簡(jiǎn)單，沉浸感很強(qiáng)，用戶更容易代入。

但是目前奇妙派對(duì)世界線創(chuàng)作能力比較差，用戶創(chuàng)作門(mén)檻比較高，相信未來(lái)這個(gè)功能會(huì)更加完善。

5. BUD

BUD是一家全球化元宇宙社交平臺(tái)，致力于為用戶提供虛擬手機(jī)社交。讓每一個(gè)用戶使用簡(jiǎn)單易用的無(wú)代碼工具創(chuàng)建個(gè)性化的3D交互內(nèi)容。

BUD上場(chǎng)景創(chuàng)作自由度很高，門(mén)檻也較低，你可以創(chuàng)作你心目中的場(chǎng)景，例如有用戶在BUD創(chuàng)建自己夢(mèng)想中的城堡，還有用戶創(chuàng)建出了影視劇中的場(chǎng)景、創(chuàng)作自己生日會(huì)派對(duì)場(chǎng)景。不足之處在于，BUD場(chǎng)景是由一些圓柱、立方體等簡(jiǎn)單的元素創(chuàng)建，場(chǎng)景還比較簡(jiǎn)陋，還不能讓消費(fèi)場(chǎng)景的用戶有身臨其境的感覺(jué)。但是的創(chuàng)作自由度，還是讓很多用戶興奮不已。

BUD上用戶創(chuàng)作熱情很高，一些熱門(mén)作品的點(diǎn)贊量數(shù)以萬(wàn)計(jì)，是國(guó)內(nèi)元宇宙社交產(chǎn)品中用戶規(guī)模和活躍度比較高的產(chǎn)品。

從以上分析可以看出，國(guó)內(nèi)元宇宙社交更多處于概念期，真正的產(chǎn)品和服務(wù)還未成形?，F(xiàn)在的條件下，目前入局原宇宙的社交，下一步可以做什么？

接下來(lái)我將從兩個(gè)角度分析。

二、從元宇宙的6大屬性上考慮

從美國(guó)知名風(fēng)投人Matthew Ball提出了元宇宙的6大屬性：

持續(xù)性：數(shù)字世界能夠存在，不會(huì)停止實(shí)時(shí)性：這個(gè)數(shù)字世界雖然在定義中是一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的世界，但是能和現(xiàn)實(shí)世界保持實(shí)時(shí)和同步可創(chuàng)造性：虛擬世界中的內(nèi)容能夠被任何參與者創(chuàng)造兼容性：允許任何規(guī)模的人或事物進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可連接性：物理和元宇宙代表的虛擬世界之間有轉(zhuǎn)換關(guān)系，不管是貨幣、商品還是社交關(guān)系等層面經(jīng)濟(jì)屬性：元宇宙中存在一個(gè)完整運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，支持交易、支付、以及各種形式的收入形式可以從這6個(gè)屬性上作考慮。

實(shí)時(shí)性：元宇宙能夠與現(xiàn)實(shí)世界保持實(shí)時(shí)和同步，并擁有現(xiàn)實(shí)世界中的一切形態(tài)。從目前的技術(shù)發(fā)展水平上來(lái)看，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性比較困難。但是依然可以人為及時(shí)同步現(xiàn)實(shí)世界中的形態(tài)到元宇宙社交產(chǎn)品中，讓用戶感受到元宇宙是另一個(gè)虛擬世界的真實(shí)感。如虹宇宙合作的《老板不知道的我》綜藝節(jié)目，當(dāng)綜藝節(jié)目播出后，可以實(shí)時(shí)同步場(chǎng)景里的布置變化。

創(chuàng)造性：充分開(kāi)放用戶創(chuàng)造，提高用戶創(chuàng)作能力，降低用戶創(chuàng)作門(mén)檻。開(kāi)放用戶創(chuàng)作類別，如場(chǎng)景、服裝、游戲機(jī)制等。設(shè)計(jì)能讓用戶更低門(mén)檻創(chuàng)造工具。把創(chuàng)造模式滲透產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)。如崽崽發(fā)布崽崽起源，讓用戶可以以更簡(jiǎn)單的方式參與到地圖設(shè)計(jì)中。

兼容性：盡量擴(kuò)大自己容量。讓一個(gè)空間可以有更多的同時(shí)在線用戶，從目前app來(lái)看一個(gè)空間可能多20個(gè)用戶左右，這個(gè)數(shù)字還有很大擴(kuò)大的空間。

目前，持續(xù)性、經(jīng)濟(jì)屬性和可連接性由于技術(shù)發(fā)展水平的限制，可操作性不強(qiáng)，但是開(kāi)發(fā)者依然可以在平臺(tái)建立平臺(tái)擁有統(tǒng)一的可供流通的貨幣。用戶的生產(chǎn)和工作活動(dòng)將被平臺(tái)統(tǒng)一的貨幣所認(rèn)可，玩家可以使用貨幣在平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)容，也可以通過(guò)一定比例置換現(xiàn)實(shí)貨幣。

在元宇宙接入設(shè)備上，事先做準(zhǔn)備，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，及時(shí)入局。用VR