近年來，隨著城市化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，交通運(yùn)輸?shù)牟粩喟l(fā)展，人們戶外活動(dòng)的不斷頻繁和精神享受要求的不斷加強(qiáng)。戶外廣告以其持續(xù)的受眾輻射、低廉的投資成本和的傳播效果，越來越受到廣告商的追捧。正是因?yàn)檫@個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)，這種戶外媒體，連同電視、報(bào)紙、雜志和廣播，成為第五大媒體。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌不僅成為了城市的時(shí)尚外衣，而且在城市的交流中起著非常重要的作用。它也是城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化素養(yǎng)的標(biāo)志之一。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌不僅是城市功能的重要載體，而且影響著我們城市的方方面面。

環(huán)境影響

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌對(duì)城市的影響是由其自身的媒介環(huán)境特征決定的。戶外媒體的環(huán)境特征主要包括兩個(gè)方面：地理環(huán)境特征和人文環(huán)境特征。戶外環(huán)境指的是商業(yè)建筑的地理位置、廣告目標(biāo)等；人文環(huán)境是指當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特點(diǎn)。正是由于戶外媒體的媒介特性，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌對(duì)我們周圍的城市環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響。例如，路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等。在我們周圍，它們以各種形狀覆蓋著公共汽車、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、辦公樓和社區(qū)等建筑。街頭巷尾都能看到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的身影，營造出城市生活的氛圍。

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌對(duì)環(huán)境的影響主要來自一系列因素，如設(shè)置地點(diǎn)、設(shè)計(jì)水平、后期管理等。因此，無組織、無計(jì)劃、無設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌充斥著城市的每一個(gè)角落，會(huì)阻礙市政設(shè)施的功能，形成視覺垃圾，也會(huì)對(duì)信息傳播和受眾心理產(chǎn)生負(fù)面影響，大大降低人們對(duì)城市的印象，對(duì)城市環(huán)境造成巨大破壞。

社會(huì)影響

在城市形象建設(shè)中，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌可以通過文本、語言和圖像向人們傳播新的產(chǎn)品信息和先進(jìn)的生活理念。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌不僅在形式上豐富了人們的文化生活，而且在一定程度上潛移默化地影響和著人們的生活潮流，增加了人們的藝術(shù)審美趣味，具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重功能。因此，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)取向、價(jià)值取向和城市文化都有著重要的影響和促進(jìn)作用。作為城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌也反映了城市的整體精神面貌，傳播和反映的內(nèi)容和形式反映了城市政治文化和經(jīng)濟(jì)繁榮的現(xiàn)狀，具有重大的社會(huì)意義。

文化影響

在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市一直是廣告業(yè)的寵兒。“京味”和“海派”文化是兩座城市創(chuàng)造自身特色的人文主題，也是兩座城市對(duì)外交流的形象主題。北京是中國的政治中心和文化聚集地。的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌可以讓古都散發(fā)出適合首都包容性的“北京味”。北京的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌展示了它在各個(gè)地區(qū)的包容性。例如，王府井和西單是繁榮的商業(yè)區(qū)。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌呈現(xiàn)時(shí)尚特色，主要是消費(fèi)品，如化妝品、時(shí)裝、手表、手機(jī)等。中關(guān)村主要是IT行業(yè)。這個(gè)地區(qū)也是高校的聚集地。因此，各大電腦品牌、平板電腦、打印機(jī)等電子產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌隨處可見。大多數(shù)廣告既有時(shí)尚的外觀，又有豐富多彩的色彩，并融入了高校的文化特色。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌融合了不同地區(qū)的文化特征和歷史背景，可以使每個(gè)地區(qū)都體現(xiàn)出自己獨(dú)特的魅力。

綜上所述，從古到今，從中到外，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌在歷史舞臺(tái)上延續(xù)了很長時(shí)間，傳播了城市的優(yōu)勢，承載了城市的文化內(nèi)涵。早期，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌沒有承載太多的文化理念和精神傳承，但隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌以其自身的內(nèi)容和傳播方式展現(xiàn)了一定時(shí)期城市的獨(dú)特風(fēng)貌。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟，到現(xiàn)代的霓虹燈，再到當(dāng)前的智能化趨勢，歷史時(shí)間線上標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的每一步都隱含著人們的心理狀態(tài)，影響著當(dāng)時(shí)人們的價(jià)值取向，在一定程度上反映了社會(huì)發(fā)展水平和人文風(fēng)格，并以圖形化的方式展示了姿態(tài)，城市的表達(dá)和形式一個(gè)接一個(gè)，成為記錄和展示文化的重要載體。

此外，在傳播過程中，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌表現(xiàn)出生態(tài)性、民族性、地域性、商業(yè)性、大眾性等個(gè)性特征的印象。反過來，獨(dú)特的城市遺產(chǎn)也為標(biāo)識(shí)標(biāo)牌提供了豐富的創(chuàng)意資源和素材，引導(dǎo)其創(chuàng)意方向，使標(biāo)識(shí)標(biāo)牌擁有更廣闊的空間。因此，我們可以說標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和城市一直是相互影響的。我相信，在未來，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌將繼續(xù)以其獨(dú)特的使用價(jià)值、審美價(jià)值和文化價(jià)值，在傳播城市文化、展示城市形象、宣傳城市特色等方面發(fā)揮重要作用。