二十年前，我國小型柴油發(fā)電機(jī)組出口企業(yè)品牌寥寥無幾;十年前，少數(shù)典范企業(yè)

開始帶頭使用自有品牌出口;而如今，稍有規(guī)模的企業(yè)都會優(yōu)先向客戶推薦自有品牌。

在2000年行業(yè)飛速發(fā)展的時期，中國制造價格比較優(yōu)勢明顯，OEM定單量大而且價格

也不錯，市場供不應(yīng)求，企業(yè)無需自有品牌就可以很輕松地生存。到2010年以后，行

業(yè)由飛速發(fā)展時期步入穩(wěn)步增長，此時整個行業(yè)的產(chǎn)能己翻倍，而市場需求的穩(wěn)步增長

己趕不上產(chǎn)能的增長，低價競爭愈演愈烈。OEM定單客戶限于上漲成本和競爭的壓力，

大多會走向價格更低的制造商合作。此時，只有走品牌路線的公司，才有能力避開無休

止的價格戰(zhàn)，品牌建設(shè)的價值突顯。

當(dāng)前我國小型柴油發(fā)電機(jī)組企業(yè)出口己經(jīng)意識到了自有品牌的重要性，但品牌建設(shè)

還停留在初級階段，由最初的產(chǎn)品是誰家生產(chǎn)的都不標(biāo)識，到總算印有名字來區(qū)分。企

業(yè)對品牌的認(rèn)識是，這些產(chǎn)品標(biāo)識了制造商的信息，產(chǎn)品流通到市場后，國外客戶可以

根據(jù)這個名字來主動找我做生意。精心準(zhǔn)備的品牌名稱和標(biāo)識，但缺乏的是科學(xué)的品牌

戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌應(yīng)該體現(xiàn)商品的個性和特色，并準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的文化內(nèi)涵和本質(zhì)，清

晰地傳達(dá)出品牌概念和企業(yè)理念。