很多企業(yè)家在做推廣的時候，都會投訴無效流量太多，下面就為大家?guī)砣绾瓮ㄟ^否詞來盡可能的避免無效流量！

我們在對其賬戶進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)營都沒有定期進(jìn)行否詞，這才導(dǎo)致了廣告在投放期間流入了大量無效的流量。

少數(shù)有進(jìn)行否詞的企業(yè)也只是否了大量的長尾關(guān)鍵詞，這樣是無法有效減少垃圾流量的，依然有大量的資金在浪費(fèi)。

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那么，我們?nèi)绾握_地否詞來有效地避免垃圾流量呢？

首先，我們需要理解清楚什么是否詞？

否詞是業(yè)內(nèi)簡稱，全稱為否定關(guān)鍵詞，是搜狗競價(jià)推廣中一個不可或缺的功能，可以有效避免企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索結(jié)果中。

關(guān)鍵詞可以設(shè)置不同的匹配模式，不同匹配模式的關(guān)鍵詞觸發(fā)范圍也不同。

這時關(guān)鍵詞會匹配到一些與企業(yè)業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞，為減少這種情況的出現(xiàn)，我們需要定期否定關(guān)鍵詞，減少垃圾流量。

1、否詞維度

否詞的維度有計(jì)劃和單元兩種，在計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞時，整個計(jì)劃都會否定該關(guān)鍵詞，以此類推，在單元中添加否定關(guān)鍵詞時，僅在單元中否定該關(guān)鍵詞。

2、否詞類型

在后臺設(shè)置否詞也有兩種類型：

否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞指搜索詞中包含了該否定的關(guān)鍵詞就不會顯示企業(yè)的廣告，否定關(guān)鍵詞指搜索詞與該否定的關(guān)鍵詞完全一致才不會出現(xiàn)企業(yè)的廣告。

比如：當(dāng)我們在【網(wǎng)站建設(shè)】推廣計(jì)劃中添加了否定關(guān)鍵詞「培訓(xùn)」，則用戶在搜索「網(wǎng)站建設(shè)培訓(xùn)」、「建站培訓(xùn)」、「深圳建站培訓(xùn)」等帶有「培訓(xùn)」的詞時，將看不到【網(wǎng)站建設(shè)】這個推廣計(jì)劃的廣告。

▲√表示顯示廣告，×表示不顯示廣告

如果我們添加的是否定關(guān)鍵詞「培訓(xùn)」，則當(dāng)用戶搜索「培訓(xùn)」時，將看不到【網(wǎng)站建設(shè)】這個計(jì)劃的廣告，而如果用戶搜索的是「網(wǎng)站建設(shè)培訓(xùn)」、「建站培訓(xùn)」等，依舊可以看到我們的廣告。

▲√表示顯示廣告，×表示不顯示廣告

3、否詞數(shù)量

根據(jù)消費(fèi)等級劃分不同的權(quán)益，賬戶的計(jì)劃單元層級否詞數(shù)量也不同：

以一星權(quán)益賬戶來說，每個計(jì)劃可以添加否定關(guān)鍵詞200個，否定關(guān)鍵詞400個；每個單元同樣可以添加否定關(guān)鍵詞200個，否定關(guān)鍵詞400個。

4、否詞操作

以搜狗推廣客戶端來講，只需要在搜狗推廣客戶端-推廣計(jì)劃-否定關(guān)鍵詞設(shè)置-添加“否定關(guān)鍵詞”即可。

5、否詞原則

1）正確選擇

通常，我們通過分析搜索詞報(bào)告，對搜索詞進(jìn)行篩選，挑出與企業(yè)業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞進(jìn)行否詞。

在選擇搜索詞時，我們需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，搜索詞不能根據(jù)個人主觀意識判定其為垃圾流量并進(jìn)行否詞操作，要分析該搜索詞是否有轉(zhuǎn)化，再進(jìn)行否詞類型選擇及操作。

2）精簡

賬戶的否詞數(shù)量有限，我們不可能把每個無關(guān)的搜索詞都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，所以我們需要從中提煉出精簡的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字進(jìn)行添加。

不過也需要根據(jù)賬戶情況進(jìn)行分析，不要為了精簡而精簡，導(dǎo)致大量流量減少。

3）預(yù)測

我們否定關(guān)鍵詞的目的有兩種：一種是對現(xiàn)有的無效詞進(jìn)行否定；另一種是預(yù)測同類詞，根據(jù)具體情況進(jìn)行否定，提前否定未來可能出現(xiàn)與我們業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞。

這種預(yù)測需要對行業(yè)有一定的了解，對人群搜索習(xí)慣有一定的正確認(rèn)知，只要懂得預(yù)測，就能有效避免未來出現(xiàn)大量垃圾流量。

4）整理否詞庫

在負(fù)責(zé)不同行業(yè)不同企業(yè)的推廣項(xiàng)目時，每個賬戶都會進(jìn)行否詞，所以我習(xí)慣定期整理各行業(yè)的否詞庫。這與IP屏蔽庫的性質(zhì)相同，更利于我地管理不同的后臺和賬戶，也有利于減少新賬戶的垃圾流量。

不必慢慢積累否定關(guān)鍵詞并經(jīng)過大量的資金浪費(fèi)后才有效果，只需直接導(dǎo)入否詞庫，這對企業(yè)來說節(jié)省了大量的推廣成本。

最重要的是，我們需要先對數(shù)據(jù)分析，再進(jìn)行否詞操作，因?yàn)橛械乃阉髟~在某個推廣計(jì)劃或者單元沒有轉(zhuǎn)化，但是在另一個推廣計(jì)劃或者單元中，有轉(zhuǎn)化甚至很好。

所以，數(shù)據(jù)才是我們優(yōu)化賬戶的判斷依據(jù)，我們要將每一分錢都花在刀刃上！

以上就是武漢搜狗推廣賬戶的分享，搜狗推廣千變?nèi)f化，提升效果的方法也有很多，希望有幫助！更多關(guān)于搜狗的訊息可在線留言探討或進(jìn)了解。

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