燃?xì)鉄崴鹘鑴葆绕?高端產(chǎn)品發(fā)力市場

家用燃?xì)饪焖贌崴?以下簡稱燃?xì)鉄崴?的市場發(fā)展近幾年可謂順風(fēng)順?biāo)?。政策層面有城市化進(jìn)程的拉動(dòng)和西氣東輸工程的基礎(chǔ)，企業(yè)層面則有各大品牌合力宣傳，微觀層面更有新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷助燃市場。2015年上半年，燃?xì)鉄崴髟诙喾嚼玫谋尘跋聦?shí)現(xiàn)規(guī)模持續(xù)增長，在熱水器市場一枝獨(dú)秀。

利好下的借力增長

談及燃?xì)鉄崴鲀?yōu)異的市場表現(xiàn)，西氣東輸工程功不可沒，解決了此前燃?xì)鉄崴魇袌鐾茝V的障礙——?dú)庠?。其中，已?jīng)完工的西氣東輸一線工程和二線工程分別將天然氣由西部輸送到華東地區(qū)和華南地區(qū)，正在建設(shè)的三線工程最終會(huì)將天然氣帶入東南地區(qū)。此前氣源匱乏、管網(wǎng)不到位的地區(qū)，因西氣東輸工程不再貧氣，這為產(chǎn)品推廣和普及奠定了良好的基礎(chǔ)。

據(jù)中怡康測算，2015年1~5月，燃?xì)鉄崴髁闶哿窟_(dá)到583萬臺，同比增長5.5%;零售額為110億元，同比增長10.5%。更令燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)振奮的是，燃?xì)鉄崴鞯牧闶垲~占比達(dá)到49.5%，以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝電熱水器，坐上中國熱水器市場的頭把交椅。

受益于城鎮(zhèn)化步伐加快和西氣東輸工程，燃?xì)鉄崴髟谥袊袌?，特別是一二級城市市場的銷售占比正在快速提升。具體到A.O.史密斯品牌，同樣是燃?xì)鉄崴鞯脑鲩L速度要高于電熱水器。A.O.史密斯集團(tuán)公司高級副總裁、中國區(qū)總裁丁威分析稱，但從整個(gè)熱水器市場來看，燃?xì)鉄崴鞯匿N售占比應(yīng)該還未超過電熱水器。目前，燃?xì)鉄崴鞯脑隽恐饕谝欢壥袌觥?/p>

市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前還很難深入到三四級市場。在中心城市和核心二級市場，熱水器市場相對飽和，需求主要以換新為主。在這些城市，隨著天然氣管網(wǎng)普及，燃?xì)鉄崴鞯谋憩F(xiàn)確實(shí)比電熱水器好一些。廣東格美淇熱水器有限公司總經(jīng)理高靈軍說。

無論是否能夠穩(wěn)坐把交椅，燃?xì)鉄崴魇袌龅谋憩F(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)，主流企業(yè)的業(yè)績均可圈可點(diǎn)。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾燃?xì)鉄崴魍ㄟ^發(fā)掘用戶需求點(diǎn)，技術(shù)不斷升級，銷量保持倍速的增長態(tài)勢。萬和燃?xì)鉄崴鞯谋憩F(xiàn)同樣優(yōu)異，同比增長高于市場整體水平。據(jù)上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅透露，2015年上半年，林內(nèi)燃?xì)鉄崴麂N售同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

不僅老牌企業(yè)收獲頗豐，燃?xì)鉄崴餍萝娨脖憩F(xiàn)不俗，大有眾人拾柴火焰高的感覺。高靈軍表示，格美淇是2014年進(jìn)入燃?xì)鉄崴魇袌龅模捎诨鶖?shù)較小，2015年上半年銷售增速非?？臁?/p>

高端產(chǎn)品發(fā)力

消費(fèi)者對燃?xì)鉄崴鞲叨水a(chǎn)品的接受度非常高，認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值和技術(shù)，愿意為產(chǎn)品的價(jià)格買單。在丁威看來，燃?xì)鉄崴鹘陙硗瞥龅某o音、大水量等技術(shù)賣點(diǎn)都得到了消費(fèi)者認(rèn)可，找到了支撐價(jià)格上漲的技術(shù)點(diǎn)，行業(yè)處在良性發(fā)展的軌道上。

《電器》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，主流品牌企業(yè)均推出賣點(diǎn)各異的新品，搶占高端燃?xì)鉄崴魇袌?，如海爾發(fā)布的NOCO技術(shù)燃?xì)鉄崴?、A.O.史密斯主推的超靜音燃?xì)鉄崴?、林?nèi)最近發(fā)布的恒芯系列燃?xì)鉄崴鳌⒉┦乐魍频氖勒橄盗械?。萬和有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，萬和近年來調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富了高端產(chǎn)品線，讓高端產(chǎn)品覆蓋到更寬的價(jià)格段，讓更多的消費(fèi)者享受到高端產(chǎn)品提供的良好體驗(yàn)。

此前一直叫好不叫座的冷凝式產(chǎn)品，近兩年呼聲越來越高，各大品牌開始積極布局。博世在中國市場主推尊凝和智凝兩大系列冷凝式產(chǎn)品，萬和在2014年就發(fā)布了無冷凝水排放的冷凝式燃?xì)鉄崴?。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人稱：雖然存在消費(fèi)者認(rèn)知度低和產(chǎn)品成本、售價(jià)較高等問題，但是冷凝式產(chǎn)品的上升空間仍不容小覷。