粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營(yíng)銷”，牌們紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營(yíng)銷的方向走，越來(lái)越多，千篇一律，消費(fèi)者又一次的“審美疲勞”了。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
如今是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一夜之間，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營(yíng)銷”：
滿大街都是鼓勵(lì)“自信、勇敢、獨(dú)立、自強(qiáng)、不隨大流、活出自我、偉大不息、奮斗不止”等雞血滿滿的廣告語(yǔ)；
或者“愛(ài)、呵護(hù)、懂你”等充滿溫情的廣告語(yǔ)；
或者“匠心釀造、100年專注XXX、只挑選最XXX”等情懷滿滿的廣告語(yǔ)。
尤其是一到節(jié)日，就會(huì)更加變本加厲的進(jìn)行情感營(yíng)銷。
所有的一切，都是為了撩粉。
乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個(gè)品牌？
到底出了什么問(wèn)題？讓你覺(jué)得心里膈應(yīng)，卻又形容不出來(lái)？
如果非要用一個(gè)詞形容，這類讓人膈應(yīng)的情感營(yíng)銷，給人一種“吃飽了撐著了”的感覺(jué)。
什么叫“吃飽了撐著”？
早些年，情感營(yíng)銷還不普及，消費(fèi)者對(duì)千篇一律的產(chǎn)品廣告感到厭倦，當(dāng)時(shí)但凡有誰(shuí)能宣傳一兩句情感，就會(huì)被消費(fèi)者口口相頌，比如各種保健品與體育用品行業(yè)的廣告。
但隨著社交媒體的風(fēng)靡，品牌們紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營(yíng)銷的方向走，越來(lái)越多，千篇一律，消費(fèi)者又一次的“審美疲勞”了。
這類“吃飽了撐著”的情感營(yíng)銷的壞處？
首先，品牌資產(chǎn)被無(wú)限制的肆意延伸：不僅沒(méi)有利用好既有的品牌資產(chǎn)，反而會(huì)為品牌資產(chǎn)帶來(lái)?yè)p害。
比如原本品牌與“溫情”“奮斗”等壓根不沾邊，如果非要提溫情、奮斗，就很容易侵蝕品牌原來(lái)的資產(chǎn)，反而讓消費(fèi)者無(wú)法在認(rèn)知中準(zhǔn)確的去記憶和篩選品牌。
其次，品牌內(nèi)涵被過(guò)度解讀，容易患“情懷病”，太過(guò)沉重的情感（無(wú)論何種形式）反而讓消費(fèi)者心生負(fù)累、不敢過(guò)于親近品牌，更加與品牌劃清界限。
比如一個(gè)非常大眾的品牌，如果非要反復(fù)宣傳某種高尚的情感/精神，反而給人一種不倫不類的奇葩感覺(jué)，敬而遠(yuǎn)之。
什么樣的品牌要“慎用”情感營(yíng)銷？
請(qǐng)注意，是“慎用”，不是不用。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
1.不是品牌的品牌
這句雖然聽(tīng)著拗口，但內(nèi)行們都懂。很多所謂的大品牌，壓根還稱不上是個(gè)“品牌”，只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。
比如，從全行業(yè)的角度來(lái)看，中國(guó)至今都缺乏“全國(guó)性品牌”，反而是在區(qū)域城市，可能還有一些所謂的區(qū)域性品牌?；瘖y品行業(yè)尤其是，缺乏中國(guó)品牌。
這類不是品牌的品牌，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，meansnothing或者僅僅meanspricing，毫無(wú)任何品牌資產(chǎn)的聯(lián)想。
這類品牌，如何隨便做所謂的情感營(yíng)銷，不僅對(duì)品牌沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值，反而會(huì)將品牌形象越攪越渾。
2.還沒(méi)有明確品牌資產(chǎn)的品牌
這類品牌比第1類好點(diǎn)，至少有一些模模糊糊的品牌資產(chǎn)，只是缺乏梳理。
比如，我們目前在服務(wù)的很多新進(jìn)入中國(guó)的品牌，雖然它們已經(jīng)有一定消費(fèi)群與口碑評(píng)價(jià)，創(chuàng)始人也有一些對(duì)品牌的設(shè)想，但是品牌資產(chǎn)并不完全等于口碑、也不完全是靠創(chuàng)始人自己想怎樣就怎樣。
品牌資產(chǎn)，是需要基于品牌自身特點(diǎn)、與整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查分析，以及對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，最終才能形成一個(gè)相對(duì)清晰的品牌資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)（與相對(duì)應(yīng)的元素）。
如果沒(méi)有梳理與明確品牌資產(chǎn)，