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機(jī)場(chǎng)廣告原來(lái)可以這么做！

公共環(huán)境也驅(qū)使它擁抱科技，因?yàn)樵撔袠I(yè)本身就是從創(chuàng)新誕生并持續(xù)發(fā)展的。這也是一種“完美風(fēng)暴”，共有三大數(shù)碼標(biāo)牌種類(lèi)被放在幾個(gè)領(lǐng)域之一，具體情況如下：

（1）店內(nèi)廣告，菜單宣傳板、P-O-P展示架或宣傳任何店內(nèi)促銷(xiāo)產(chǎn)品的招牌。

（2）信息類(lèi)數(shù)字標(biāo)牌，包括指路牌及內(nèi)部通訊。

（3）滾動(dòng)廣告，指的是放在商店之外的位置的廣告。

這三種類(lèi)型中，設(shè)計(jì)和硬件幾乎沒(méi)有持續(xù)性和統(tǒng)一性，通常是因?yàn)楦鱾€(gè)廣告都是由不同公司負(fù)責(zé)的。除了集中整理標(biāo)牌的潛在利益——節(jié)省成本、擁有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念，并使用同樣的屏幕類(lèi)型，可能還會(huì)有更多的行業(yè)玩家加入這條流水線中。

店內(nèi)廣告

遺憾的是，仍然能夠看到在固態(tài)屏幕上輪流替換圖片的廣告形式。請(qǐng)投資允許多種媒體類(lèi)型播放并且可以從任何地方下載的軟件。

在近期旅行途中，注意到一家本地快餐店內(nèi)容很棒，店鋪用4個(gè)屏幕播放菜單內(nèi)容和宣傳圖片，屏幕中黑色背景和白色字體之間形成鮮明的對(duì)比，具有很高的可讀性。

尤其是他們使用的小型可觸摸的卡通形象，內(nèi)容包括前菜和套餐組合（絕妙的營(yíng)銷(xiāo)方案）并加上商店的商標(biāo)和口號(hào)。字體和設(shè)計(jì)元素與品牌的傳統(tǒng)店鋪風(fēng)格是不一樣的。

為什么這顯得很重要呢？因?yàn)檫@建立了品牌并且擁有特有的風(fēng)格和容易被識(shí)別的顏色和字體。當(dāng)其他地方有一家分店沒(méi)有遵循品牌的一貫風(fēng)格，消費(fèi)者潛意識(shí)里可能認(rèn)為這只是偶然情況。否則，如果不夠一致性，風(fēng)格也許就不復(fù)存在了。除此以外，分辨率不夠準(zhǔn)確導(dǎo)致個(gè)單詞和一個(gè)單詞的字母沒(méi)有完全顯示出來(lái)，這也是在安裝過(guò)程中需要防止的。

另一點(diǎn)需要注意的地方是空間分配問(wèn)題。若想要更換內(nèi)容，一個(gè)屏幕的四分之一是用來(lái)展示商業(yè)內(nèi)容的。如果內(nèi)容本身很好，能夠補(bǔ)充菜單板的設(shè)計(jì)，就沒(méi)有必要添加音頻了。在數(shù)字標(biāo)牌中，聲音是沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的。機(jī)場(chǎng)噪音很大，廣告的聲音只會(huì)成為另一部分噪音。

同時(shí)，也有錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。一個(gè)單獨(dú)的打印海報(bào)被直接掛在登機(jī)處，海報(bào)宣傳了新的項(xiàng)目，類(lèi)似測(cè)試項(xiàng)目。如果小的商品廣告出現(xiàn)在海報(bào)中，并允許有簡(jiǎn)單的變化，這個(gè)廣告能夠使新的項(xiàng)目也得到較好的宣傳，他們會(huì)非常突出。

零售商運(yùn)用室內(nèi)廣告及P-O-P展示架為最近銷(xiāo)量的產(chǎn)品或旅游必備品做廣告。比較有趣的，則是AUS的一些小店。兩家化妝品零售商在機(jī)場(chǎng)中設(shè)置了設(shè)計(jì)得很棒的、簡(jiǎn)潔的小店。他們同時(shí)運(yùn)用打印類(lèi)廣告及數(shù)字屏幕。產(chǎn)品擺放合適，打印類(lèi)廣告和數(shù)字屏幕中的廣告都非常引人注目。小型觸摸屏為顧客提供滾動(dòng)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的詳細(xì)情況以及完成購(gòu)買(mǎi)提供服務(wù)。這種類(lèi)型的小店變得非常流行，完全采用自主模式，無(wú)須人力。

信息類(lèi)數(shù)字標(biāo)牌

大多數(shù)此類(lèi)標(biāo)牌試圖告訴你，你在哪兒，你需要去哪兒和路上都有什么。這些屏幕要比菜單板或P-O-P展示架大很多，文字也比較大，從而方便遠(yuǎn)處的人閱讀。

機(jī)場(chǎng)里有很多通道和大廳，這為指路牌提供了很多機(jī)會(huì)。下了飛機(jī)和來(lái)到入口的人們，都在尋找信息：下一個(gè)出口在哪兒？到哪里乘坐我的飛機(jī)？為顧客提供需要的信息并通過(guò)數(shù)字設(shè)備體現(xiàn)出來(lái)（易于發(fā)現(xiàn)、可合理安放并容易更換）是非常棒的做法。

一些機(jī)場(chǎng)有非常獨(dú)特、互動(dòng)式的數(shù)字標(biāo)牌，但是這是例外。大多數(shù)機(jī)場(chǎng)并沒(méi)有什么想象力和創(chuàng)造力。有的有很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更換信息標(biāo)識(shí)了。在許多關(guān)鍵位置的更新需要具有現(xiàn)代感并且更具功能性，但是數(shù)字標(biāo)牌卻被人們忘在腦后。這里有些個(gè)人建議：

1）設(shè)計(jì)中增加現(xiàn)代感元素和字體選項(xiàng)。

2）聰明地給人們留下印象——使用通俗的語(yǔ)氣進(jìn)行介紹。

3）運(yùn)用平臺(tái)來(lái)強(qiáng)調(diào)新事物——在諸如機(jī)場(chǎng)這樣不斷發(fā)生變化的環(huán)境里，確保聽(tīng)眾能夠收到信息。

4）為廣告增添色彩。如果在黑色的地方采用黑色的背景，很難達(dá)到亮度要求。

有的機(jī)場(chǎng)大多數(shù)信息標(biāo)牌很少或幾乎沒(méi)有遮光板，允許能有更多空間和更清晰的面貌。同時(shí)，字體和圖案也更規(guī)范、現(xiàn)代感極強(qiáng)。

滾動(dòng)廣告

滾動(dòng)廣告近期被逐漸應(yīng)用于機(jī)場(chǎng)。銷(xiāo)售廣告的空間和時(shí)間應(yīng)用與打印類(lèi)應(yīng)用的方式是一樣的。當(dāng)我將不同機(jī)場(chǎng)進(jìn)行比較后，我發(fā)現(xiàn)有的機(jī)場(chǎng)還有成長(zhǎng)、發(fā)展空間。如有的機(jī)場(chǎng)已經(jīng)將滾動(dòng)標(biāo)牌放置在ETA屏幕旁邊，吸引了更多的目光。

這些廣告集中在使城市更美的、突出的旅游景點(diǎn)、餐飲和歷史名勝等地方，而滾動(dòng)廣告更側(cè)重于機(jī)場(chǎng)酒店、運(yùn)輸系統(tǒng)及本地學(xué)校等地方。為了使這些廣告更成功，需要考慮安裝視頻墻或選擇在城市中更有趣的地方安裝。如果需要?jiǎng)裾f(shuō)潛在廣告客戶，他們只要強(qiáng)調(diào)將滾動(dòng)廣告強(qiáng)大的被關(guān)注度就可以了。

機(jī)場(chǎng)是旅程的開(kāi)始亦或結(jié)束，充滿了要購(gòu)買(mǎi)零食或紀(jì)念品的乘客。正確地運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌是取悅、告知及鼓勵(lì)這些潛在客戶的方式。

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